Responsabilidad social empresarial: \u00bfmoda o realidad?<\/i><\/b><\/p>\n
Por: Jordy Abraham.<\/b><\/p>\n<\/p>\n
En un entorno en
\nconstante cambio las modas son recurrentes y se torna dif\u00edcil distinguir lo
\naut\u00e9ntico de lo ef\u00edmero. En los \u00faltimos a\u00f1os el tema de la Responsabilidad
\nSocial Empresarial se ha hecho popular en foros de discusi\u00f3n y en diversas
\npublicaciones. <\/p>\n
El concepto involucra
\naspectos sumamente relevantes. Se trata de que las empresas se vuelvan
\nconscientes del impacto que causan en la comunidad, no s\u00f3lo en el medio
\nambiente, sino tambi\u00e9n con respecto a su alineamiento con los valores y
\nprincipios sociales. As\u00ed, las corporaciones deber\u00e1n ampliar su visi\u00f3n m\u00e1s all\u00e1
\nde lo econ\u00f3mico. Sin duda hablamos de un enfoque, no s\u00f3lo atractivo, sino
\ntambi\u00e9n necesario.<\/p>\n
No obstante, esta
\norientaci\u00f3n conceptual a\u00fan no logra consolidarse. Tal como lo expresa el Dr.
\nFrancisco Barroso Tanoira en su libro Responsabilidad Social Empresarial y
\nGesti\u00f3n del Conocimiento: \u201cPara las empresas, frecuentemente la Responsabilidad
\nSocial Empresarial es sin\u00f3nimo de mejoramiento del clima laboral,
\ncomercializaci\u00f3n o de captaci\u00f3n de clientes, lo cual hace que tenga para ellas
\nun fin pr\u00e1ctico, a manera de herramienta, en lugar de ser una filosof\u00eda de
\ntrabajo\u201d. <\/p>\n
Aqu\u00ed radica el gran
\nproblema. Los empresarios han encontrado en t\u00e9rminos como Responsabilidad
\nSocial Empresarial o Desarrollo Sustentable, un medio sencillo para ostentarse
\ncomo una mejor alternativa ante la competencia. Lo peor se da cuando ni
\nsiquiera hay una preocupaci\u00f3n verdadera por el tejido social, y mucho menos
\nacciones concretas para lograr objetivos de beneficio comunitario. De este
\nmodo, se pervierte el sentido de la responsabilidad social y el utilitarismo
\nnuevamente corrompe el mundo de los negocios.<\/p>\n
Ahora bien, cabe
\nresaltar que es posible implementar efectivamente la Responsabilidad Social
\nEmpresarial, siempre y cuando se asuma el compromiso que esto conlleva. Es
\nmenester que la visi\u00f3n de la empresa se concentre en el factor humano, que es
\nla esencia de cualquier proyecto. <\/p>\n
En consecuencia, se
\nconsigue asimilar que toda corporaci\u00f3n est\u00e1 conformada por personas y debe de
\nofrecer un servicio o producto positivo para las mismas. La Responsabilidad
\nSocial Empresarial debe irradiar en la totalidad del organigrama, los procesos
\ny la gesti\u00f3n institucional. La integraci\u00f3n es la clave del \u00e9xito ante los
\nobst\u00e1culos a enfrentar.<\/p>\n
Una destacada expresi\u00f3n
\nde este concepto se ubica en la creaci\u00f3n de la empresa social. Estas
\norganizaciones encuentran su raz\u00f3n de ser en la soluci\u00f3n de problem\u00e1ticas
\npropias de la comunidad. Como resultado, la empresa tiene por meta la acci\u00f3n
\nsocial, y esta no es \u00fanicamente un accesorio o un complemento. Un ejemplo de
\n\u00e9xito es el de Grameen Bank en Bangladesh. Esta empresa social consta de un
\nbanco dise\u00f1ado para dar pr\u00e9stamos crediticios a personas de escasos recursos,
\nprincipalmente mujeres con una tasa de inter\u00e9s m\u00ednima. Su fundador, Muhammad
\nYunus fue galardonado en 2006 con el Premio Nobel de la Paz, ya que ha
\nbeneficiado a cientos de familias en situaci\u00f3n de pobreza.<\/p>\n
Asimismo, existen
\nempresas privadas con fines de lucro nacionales, como Bimbo y Cemex que han
\nsabido conjugar su papel como generadores de empleos, impulsores econ\u00f3micos y
\nagentes activos promotores de programas de corresponsabilidad social.<\/p>\n
Estas empresas
\nfocalizan sus esfuerzos en cuatro rubros torales: (1) mejorar la calidad de
\nvida del trabajador; (2) preservaci\u00f3n del medio ambiente; (3) trato \u00e9tico a
\ntodos los involucrados o stakeholders, y (4) contribuci\u00f3n al mejoramiento de la
\ncomunidad en que se encuentra operando la organizaci\u00f3n. En armon\u00eda, estas son
\nlas bases sobre las cuales se construye una empresa socialmente responsable.<\/p>\n
La determinaci\u00f3n y los
\nvalores de cada empresario definir\u00e1 si la Responsabilidad Social Empresarial es
\ns\u00f3lo una simple acreditaci\u00f3n ISO, o tiene un significado mucho mayor y de
\ntrascendencia. <\/p>\n
Los hombres y mujeres
\nde negocio nunca deben de perder de vista el aspecto humano, ya sea al tratar
\ncon sus empleados y colaboradores, as\u00ed como cuando se generan v\u00ednculos con
\nproveedores y colegas empresarios. Todo negocio debe ser redituable, pues ello
\nfavorece la activaci\u00f3n de la econom\u00eda. Sin embargo, debe prevalecer un sentido
\nprofundo de responsabilidad para lograr un equilibrio entre la obtenci\u00f3n de
\nutilidades y la satisfacci\u00f3n de una conciencia tranquila.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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