Por: Eduardo Ru\u00edz-Healy<\/b><\/p>\n
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La marca pa\u00eds es una noci\u00f3n ampliamente reconocida en el
\n\u00e1mbito de la mercadotecnia y la comunicaci\u00f3n que se refiere a c\u00f3mo se percibe
\nla reputaci\u00f3n e imagen de una naci\u00f3n, abarcando una serie de elementos como el
\nturismo, la cultura, los deportes, y el rendimiento de sus empresas y entidades
\ngubernamentales. Estos componentes se amalgaman para formar los valores
\nasociados a un pa\u00eds. Los partidarios de esta idea sostienen que una marca pa\u00eds
\ns\u00f3lida y bien definida puede ser un activo inestimable, agregando valor a los
\nproductos etiquetados como \u201cHecho en\u2026\u201d y potenciando el turismo, la inversi\u00f3n
\nextranjera, el reclutamiento de talentos y la influencia pol\u00edtica y cultural
\nglobal.<\/p>\n
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El t\u00e9rmino fue acu\u00f1ado en 1996 por el antrop\u00f3logo brit\u00e1nico
\nSimon Anholt, quien busc\u00f3 igualar la reputaci\u00f3n de un pa\u00eds con la de una marca
\ncorporativa. El estudio Anholt-Ipsos Nation Brands Index (NBI), que lleva m\u00e1s
\nde quince a\u00f1os en curso, mide anualmente las percepciones de las naciones a
\nnivel mundial.<\/p>\n
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En el NBI 2023 difundido hace unos d\u00edas Jap\u00f3n supera a
\nAlemania, convirti\u00e9ndose en la primera naci\u00f3n, adem\u00e1s de Estados Unidos o
\nAlemania, en ocupar el primer puesto. Se pueden ver m\u00e1s cambios dentro de los
\ndiez primeros lugares: Subieron lugares el Reino Unido (del 6\u00ba al 4\u00ba), Estados Unidos (del 8\u00ba al 6\u00ba) y
\nAustralia (del 10\u00ba al 9\u00ba) mientras que cayeron Italia (del 4\u00ba al 5\u00ba), Francia
\n(del 5\u00ba al 8\u00ba) y Suecia (del 90 al 10\u00ba). Alemania cae al segundo puesto por
\nprimera vez desde 2016 y Francia cae al lugar m\u00e1s bajo jam\u00e1s registrado para el
\npa\u00eds.<\/p>\n
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Los 60 pa\u00edses medidos en el NBI 2023 son estos, enumerados
\npor regi\u00f3n: Am\u00e9rica del Norte: Canad\u00e1, Estados Unidos; Am\u00e9rica Latina y el
\nCaribe: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Rep\u00fablica Dominicana, Ecuador,
\nM\u00e9xico, Panam\u00e1, Per\u00fa; Asia-Pac\u00edfico: Australia, China, Corea del Sur,
\nFilipinas, India, Indonesia, Jap\u00f3n, Nueva Zelanda, Singapur, Taiw\u00e1n, Vietnam;
\nEuropa occidental: , Alemania, Austria, B\u00e9lgica, Escocia, Espa\u00f1a, Finlandia,
\nFrancia, Gales, Grecia, Irlanda, Irlanda del Norte, Islandia, Italia, Noruega,
\nPa\u00edses Bajos, Portugal, Reino Unido, Suecia, Suiza; Europa oriental: Rep\u00fablica
\nCheca, Eslovaquia, Hungr\u00eda, Polonia, Rumania, Rusia, Turqu\u00eda, Ucrania; Medio
\nOriente\/\u00c1frica: Arabia Saudita, Botsuana, Emiratos \u00c1rabes Unidos, Egipto,
\nIsrael, Jordania, Kenia, Marruecos, Qatar, Sud\u00e1frica, Tanzania.<\/p>\n
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En el NBI 2023 nuestro pa\u00eds descendi\u00f3 al puesto 34, tres
\nposiciones menos que el a\u00f1o pasado y por debajo de otros pa\u00edses
\nlatinoamericanos como Brasil (27) y Argentina (29). Este retroceso es
\npreocupante, ya que en 2022 se hab\u00eda observado una mejora notable, escalando de
\nla posici\u00f3n 35 a la 31, tras haber descendido en 2021.<\/p>\n
<\/p>\n
La posici\u00f3n de M\u00e9xico en el NBI podr\u00eda haber mejorado
\nconsistentemente en a\u00f1os recientes si no fuera por la aparente indiferencia del
\npresidente Andr\u00e9s Manuel L\u00f3pez Obrador hacia el concepto de marca pa\u00eds. Esta
\npostura se hizo evidente en marzo de 2019 cuando decidi\u00f3 disolver ProM\u00e9xico, el
\nfideicomiso federal creado en 2007 con el objetivo de fomentar el comercio y la
\ninversi\u00f3n internacional de M\u00e9xico.<\/p>\n
<\/p>\n
Ojal\u00e1 la pr\u00f3xima presidenta de M\u00e9xico no sea tan provinciana
\ncomo Andr\u00e9s Manuel y reviva a ProM\u00e9xico o funde un organismo similar.<\/p>\n
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