Por: Rafael Bentata.<\/b><\/p>\n
La propaganda electoral es el elemento de valor por el cual se transmiten mensajes a los votantes durante una campa\u00f1a, lo que hace imprescindible saber c\u00f3mo debe utilizarse. Procurar no rebasar los topes de gasto de campa\u00f1a establecidos por la autoridad electoral es esencial para evitar sanciones, aunque no lo es todo ya que tambi\u00e9n es necesario ser precisos en los materiales a usar y los mensajes que habr\u00e1n de difundirse mediante la propaganda. Quien no comprenda los l\u00edmites de la propaganda electoral ser\u00e1 presa f\u00e1cil para las quejas de sus adversarios y el descontento de los electores.<\/p>\n
El concepto de propaganda electoral refiere al conjunto de cosas f\u00edsicas y actos que se llevan a cabo en una campa\u00f1a para posicionar a los partidos pol\u00edticos y candidatos en el inter\u00e9s del electorado. En concreto, la normatividad dicta que la propaganda comprende las publicaciones, grabaciones, im\u00e1genes, proyecciones, escritos, entrega de utilitarios y cualquier otra expresi\u00f3n realizada por candidatos, partidos pol\u00edticos o simpatizantes con miras a la promoci\u00f3n de candidaturas.<\/p>\n
En art\u00edculos pasados explicamos que est\u00e1 permitida la propaganda electoral durante la temporada de precampa\u00f1a cuando est\u00e9 conformada \u00fanicamente por el logotipo del partido pol\u00edtico y su emblema caracter\u00edstico. En el presente escrito nos enfocaremos en los requisitos que debe cumplir la propaganda en el periodo de campa\u00f1a constitucional, el cual inicia el 9 de abril del 2021 para las elecciones locales y el 4 de abril del mismo a\u00f1o para las correspondientes a las diputaciones federales.<\/p>\n
Uno de los principales objetivos que los actores pol\u00edticos involucrados en la contienda deben atender, es enfocar todo el gasto de la campa\u00f1a a los topes presupuestales establecidos por la autoridad electoral. Para no incurrir en alguna sanci\u00f3n, los candidatos y partidos pol\u00edticos estar\u00e1n obligados a vigilar de cerca los costos de la adquisici\u00f3n o contrataci\u00f3n de utilitarios, pintura y servicio de rotulaci\u00f3n, espectaculares, tr\u00edpticos impresos, lonas para domicilios, renta de locales para actos de campa\u00f1a, audio, perifoneo, promoci\u00f3n en revistas, convenios con medios digitales e impresos y el pautado en redes sociales con fines electorales.<\/p>\n
De igual manera, es imperante que los candidatos y partidos pol\u00edticos sean cuidadosos con los materiales que utilizan para su propaganda, pues esta debe ser reciclable en todas sus modalidades y hecha con materiales biodegradables sin elementos qu\u00edmicos nocivos para la salud ni contrarios a las normas ecol\u00f3gicas. A\u00fan m\u00e1s, los actores pol\u00edticos deben informarle a la autoridad electoral su programa de reciclaje durante el periodo de campa\u00f1a.<\/p>\n
En lo que respecta espec\u00edficamente a los utilitarios y entregables de promoci\u00f3n electoral, todos deber\u00e1n estar elaborados con materiales de producci\u00f3n textil. Esto es de suma importancia en el contexto actual, pues incluye la entrega de cubrebocas y objetos para guardar gel antibacterial.<\/p>\n
Finalmente, quienes contiendan por un cargo de elecci\u00f3n popular, as\u00ed como los partidos pol\u00edticos que representan, bajo ning\u00fan motivo pueden utilizar la propaganda para difundir calumnias ni mucho menos ejercer violencia pol\u00edtica en raz\u00f3n de g\u00e9nero. Tampoco deber\u00e1n condicionar el voto a cambio de dinero, despensas, servicios u alg\u00fan otro beneficio de la misma naturaleza, ni fijar propaganda en equipamiento urbano, edificios p\u00fablicos o \u00e1rboles.<\/p>\n
Tener conocimiento de las especificaciones que debe cumplir la propaganda no solo le permite a los candidatos y partidos pol\u00edticos evitar sanciones por violar la normatividad, tambi\u00e9n les ayuda a tener control sobre dos temas que tienen el potencial de generar crisis medi\u00e1ticas: el medio ambiente y los derechos de la mujer.<\/p>\n
El primero de estos dos temas ha adquirido relevancia en Yucat\u00e1n por el aumento de temperaturas que se ha percibido en la entidad en los \u00faltimos a\u00f1os. Cuidar el medio ambiente dej\u00f3 de ser un discurso de posturas para convertirse en un tema esencial para cualquier servidor p\u00fablico o aspirante a ello. Por esto, es altamente probable que la ciudadan\u00eda castigue en las urnas a las campa\u00f1as que demuestren un uso irresponsable de recursos o no procuren acciones amigables con el medio ambiente.<\/p>\n
El segundo de estos temas es a\u00fan m\u00e1s delicado pues representa una tem\u00e1tica que hoy en d\u00eda puede generar una crisis pol\u00edtica nacional: los derechos de la mujer. Desde hace poco m\u00e1s de un par de a\u00f1os, los esfuerzos de las mexicanas adquirieron notoriedad en la esfera pol\u00edtica nacional por la contundencia con la cual salieron a las calles a exigir que se detenga la violencia en su contra. Este ya hist\u00f3rico movimiento social ha logrado que los ciudadanos sean m\u00e1s observadores respecto a los actos de violencia de g\u00e9nero para exigir justicia contra los agresores.<\/p>\n
El caso m\u00e1s reciente de esto corresponde a F\u00e9lix Salgado Macedonio, cuya candidatura provoc\u00f3 la ira de m\u00faltiples sectores de la poblaci\u00f3n, tanto en contra del presunto violador como del presidente y otras figuras pol\u00edticas de Morena que defendieron al guerrerense.<\/p>\n
La organizaci\u00f3n es la base de toda campa\u00f1a y, por ello, es necesario tener claro c\u00f3mo hacer uso de un elemento esencial para cualquier proyecto pol\u00edtico: la propaganda. Por medio de esta, los candidatos y partidos pol\u00edticos externan mensajes a los votantes para influir en su preferencia, pero su uso equivocado puede provocar sanciones y reproches sociales. As\u00ed como esta herramienta puede ser determinante para la victoria, si no hay una planificaci\u00f3n adecuada seguir\u00e1 siendo determinante, pero en sentido contrario.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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