Por: Sergio F. Esquivel. <\/b><\/p>\n
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@sergiofesquivel<\/b><\/p>\n
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Hace no mucho tiempo, viv\u00edamos en un mundo que se parece mucho a este. <\/p>\n
Personas como t\u00fa y como yo, consum\u00edamos noticias todo el tiempo. Los medios de
\ncomunicaci\u00f3n eran otros, pero la idea era la misma. <\/p>\n
Exist\u00edan aquellos que informaban y serv\u00edan como gu\u00eda, como un comp\u00e1s para navegar entre
\ntantas noticias para todos los que los le\u00edamos, escuch\u00e1bamos o ve\u00edamos en la pantalla. <\/p>\n
Fueron muchos a\u00f1os en los que el esquema se mantuvo en equilibrio. Esper\u00e1bamos con
\nansia que diera la hora en la que comenzaba el noticiero, o los primeros rayos del sol para
\nleer el peri\u00f3dico y saber qu\u00e9 hab\u00eda pasado el d\u00eda anterior. <\/p>\n
S\u00ed, era un mundo que se parec\u00eda mucho a este, pero es completamente diferente. <\/p>\n
Una avalancha tecnol\u00f3gica cambi\u00f3 el paradigma de la comunicaci\u00f3n para siempre. <\/p>\n
Antes las noticias flu\u00edan en un solo sentido. Ellos establec\u00edan las reglas y pon\u00edan la
\ninformaci\u00f3n que ellos decid\u00edan para que la consuma el que quisiera. (todos quer\u00edamos). <\/p>\n
Ahora la realidad es otra. La informaci\u00f3n corre en dos v\u00edas. O en tres o en trescientas. Las
\nplataformas digitales rompieron la canasta de los huevos de oro. Ahora cualquier puede
\ninformar, opinar, escribir, publicar. <\/p>\n
Hay mucho m\u00e1s acceso a informaci\u00f3n de todo tipo, de lo que antes podr\u00edamos haber
\nimaginado. <\/p>\n
Entonces: \u00bfel cambio fue malo? <\/p>\n
Si y no. <\/p>\n
Ante tal sobreoferta informativa, la competencia por la atenci\u00f3n del p\u00fablico ha sido salvaje. <\/p>\n
Los ingresos son escasos y las opciones limitadas. <\/p>\n
\u00bfHas tomado un peri\u00f3dico con las manos en las \u00faltimas semanas? Se siente muy ligero, \u00bfno
\nte parece? <\/p>\n
Los medios est\u00e1n sufriendo (todos, sin excepci\u00f3n). Y todos se las han tenido que ingeniar
\npara sobrevivir en esta nueva realidad. <\/p>\n
Cada clic que t\u00fa das en una publicaci\u00f3n vale su peso en oro. La batalla cambi\u00f3 de
\nubicaci\u00f3n. Ya no es la mejor nota, el mejor argumento, o la investigaci\u00f3n m\u00e1s profunda.
\nAhora la batalla est\u00e1 en los encabezados, nada m\u00e1s. El clic es el rey, el que tenga m\u00e1s clics
\nsobrevivir\u00e1. El que no, ser\u00e1 parte de la historia. <\/p>\n
Conseguir un clic no es cosa f\u00e1cil. Se requiere de un talento especial para lograr estructurar
\ncon muy pocos caracteres una oraci\u00f3n que genere la curiosidad del lector. La demanda de
\nCopywriters (Especialistas en redactar t\u00edtulos) en el mercado digital es cada d\u00eda mayor. <\/p>\n
En esta batalla de encabezados abundan los enga\u00f1os, las verdades a medias, la
\ndesinformaci\u00f3n. Nada importa m\u00e1s all\u00e1 de conseguir el valioso clic. <\/p>\n
Clickbait. Una carnada jugosa montada en el anzuelo digital de un encabezado. Un
\nirresistible manjar para seducir el inter\u00e9s de los lectores. <\/p>\n
El contenido de la nota, el an\u00e1lisis, el desarrollo del tema, la verdad, son lo menos
\nimportante. La informaci\u00f3n va en el asiento de atr\u00e1s cuando el clic es el que conduce. As\u00ed
\nson las reglas del mundo digital. <\/p>\n
Al final existen tanto esfuerzo en estos t\u00edtulos, se construyen tan bien, a veces acompa\u00f1ados
\nde im\u00e1genes que poco o nada tienen que ver con la nota, que se vuelven irresistibles para el
\nlector. <\/p>\n
\u2018Clic\u2019, \u2018Cachin\u2019. Son\u00f3 la caja. <\/p>\n
En esta batalla mundial de la informaci\u00f3n, el lector se ha vuelto flojo. Ante tanta
\ninformaci\u00f3n, tanto estimulo, dif\u00edcilmente pasar\u00e1 de leer alg\u00fan encabezado para emitir un
\njuicio de valor. <\/p>\n
Podr\u00edamos extendernos adem\u00e1s, a una nueva problem\u00e1tica que son las noticias a la medida
\ndel usuario. <\/p>\n
En este mundo polarizado abundan (y con mucho \u00e9xito) muchos medios noticiosos que
\nconsiguen cientos de miles de clics diariamente, porque est\u00e1n listos para darte la versi\u00f3n de
\nlos hechos que mejor se adapte a tu visi\u00f3n del mundo, a tu preferencia pol\u00edtica o ideol\u00f3gica. <\/p>\n
Recuerda, lo importante es que te sientas bien con lo que le\u00edste y que sigas dando clic. Lo
\ndem\u00e1s ser\u00e1n \u201cfake news\u201d. <\/p>\n
El problema no es menor. <\/p>\n
Tampoco es que el esquema anterior fuera perfecto. <\/p>\n
La desinformaci\u00f3n, propaganda y manejo tendencioso de las masas as\u00ed lo demuestra. <\/p>\n
Los ejemplos abundan. <\/p>\n
Ante un panorama tan sombr\u00edo, es dif\u00edcil hallar respuestas. Pero no imposible. <\/p>\n
Tal vez estamos en el medio de una coyuntura natural que terminara en un mejor panorama
\ndel periodismo y la informaci\u00f3n. Tal vez no. <\/p>\n
Tal vez este sea el precio que debemos pagar para convertirnos en una sociedad pensante,
\nque decide y define que consume y que no. Una sociedad que tom\u00f3 control de los medios
\nde comunicaci\u00f3n m\u00e1s importantes del planeta. <\/p>\n
Tal vez estamos atravesando la adolescencia informativa y esta transici\u00f3n derivar\u00e1 en algo
\nmejor. <\/p>\n
Dif\u00edcil de decir. <\/p>\n
Por lo pronto, piensa un poco en lo que acabas de leer. <\/p>\n
Aprecia a los medios que buscan a\u00fan en este entorno tan complicado, hacer las cosas bien.
\nMedios que persiguen por igual los clics y el contenido de valor. Medios con respeto a la
\nverdad y a la libertad de pensamiento. Que se arriesgan para entregarte eso que t\u00fa y yo
\nbuscamos: informaci\u00f3n.<\/p>\n
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