Por: Luis Antonio Hevia Jim\u00e9nez*.<\/b><\/p>\n<\/p>\n
Las campa\u00f1as pol\u00edticas exitosas requieren de una planeaci\u00f3n estrat\u00e9gica adecuada para evitar con ello la improvisaci\u00f3n al enfrentar la complejidad de las mismas. Los diversos modelos aplicados para la planeaci\u00f3n estrat\u00e9gica de campa\u00f1as pol\u00edticas consideran tres componentes b\u00e1sicos: investigaci\u00f3n, planificaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n. Sin embargo para lograr una campa\u00f1a pol\u00edtica exitosa se requiere mucho m\u00e1s que estos componentes. Pensar estrat\u00e9gicamente es una caracter\u00edstica que distingue a quienes dise\u00f1an e implementan campa\u00f1as pol\u00edticas exitosas en el mundo.<\/p>\n
Palabras clave: Dise\u00f1o estrat\u00e9gico; Investigaci\u00f3n; Planificaci\u00f3n, Ejecuci\u00f3n; Pensar estrat\u00e9gicamente.<\/p>\n
Una idea que con frecuencia he escuchado en los m\u00e1s de 20 a\u00f1os de participar en campa\u00f1as pol\u00edticas es \u201cque las campa\u00f1as ganadoras, no dependen tanto de los aciertos que se tienen, si no de los errores que cometen los adversarios\u201d. \u00bfVerdadero o falso ese postulado?, no tendr\u00eda una respuesta definitiva.<\/p>\n
Los factores que inciden, influyen y forman parte de una campa\u00f1a pol\u00edtica son muchos y diversos, intentar enunciarlos podr\u00eda generar coincidencias o discrepancias con quienes, como yo, hemos participado en campa\u00f1as pol\u00edticas. En lo que creo si podr\u00edamos coincidir es que este amplio y diverso n\u00famero de factores que inciden en una campa\u00f1a pol\u00edtica los podemos ubicar en dos categor\u00edas. En la primera categor\u00eda estar\u00edan los factores que dependen de nosotros y son posibles de controlar. En la segunda categor\u00eda ubicar\u00edamos los factores que no dependen de nosotros, que no podemos controlar y que debemos identificar para contener su efecto negativo y de ser posible, revertir ese efecto y aprovecharlo en nuestro favor.<\/p>\n
Una campa\u00f1a pol\u00edtica tendr\u00e1 mayor posibilidad de \u00e9xito si cuenta con un dise\u00f1o estrat\u00e9gico debidamente estructurado que permita identificar, examinar y aprovechar este conjunto de factores. Que establezca tambi\u00e9n, con claridad, una metodolog\u00eda de implementaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n precisa que logre controlar sus efectos positivos o negativos en la campa\u00f1a. John Napolitan, considerado uno de los fundadores de la consultor\u00eda pol\u00edtica, afirmaba: \u201cUna Estrategia correcta puede sobrevivir a una campa\u00f1a mediocre, pero incluso una campa\u00f1a brillante puede fallar si la Estrategia es err\u00f3nea\u201d.<\/p>\n
El modelo para el dise\u00f1o estrat\u00e9gico de una campa\u00f1a pol\u00edtica que es tomado como referencia en la mayor\u00eda de las campa\u00f1as exitosas considera tres componentes: investigaci\u00f3n, planificaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n.<\/p>\n
El primer componente requiere del dise\u00f1o de un plan de investigaci\u00f3n profunda del entorno pol\u00edtico, econ\u00f3mico y psicosocial que permita obtener la informaci\u00f3n necesaria para examinar adecuadamente el punto de partida. Nada m\u00e1s importante que una lectura objetiva del entorno en el que se desarrollar\u00e1 la campa\u00f1a y de los factores que incidir\u00e1n en ella.<\/p>\n
Despu\u00e9s de examinar el entorno en el que se desarrollar\u00e1 la campa\u00f1a y los factores que estar\u00e1n presentes e influir\u00e1n en ella, se desarrolla el segundo componente del modelo, la planificaci\u00f3n, que se materializa en la elaboraci\u00f3n del plan estrat\u00e9gico. El plan es un documento estructurado, detallado y organizado que define la estrategia y explica los elementos necesarios de c\u00f3mo desarrollarla para alcanzar los objetivos establecidos.<\/p>\n
El tercer componente del modelo, la ejecuci\u00f3n del plan, implica realizar un esfuerzo colectivo coordinado, disciplinado y ordenado con el objetivo de conseguir las metas establecidas en el plan estrat\u00e9gico y garantizar el debido control interno de la campa\u00f1a. La puesta en marcha del plan es, sin duda, la tarea m\u00e1s compleja, larga y sensible de la campa\u00f1a.<\/p>\n
Para afrontar la complejidad de una campa\u00f1a pol\u00edtica de manera exitosa se necesita mucho m\u00e1s que el desarrollo de los componentes del modelo comentado en este documento. Se requiere de otros elementos como la capacidad, habilidad, experiencia, talento, conocimientos de todos los actores involucrados en el proceso, tambi\u00e9n es indispensable armonizar, ensamblar, articular y encausar todos estos elementos de manera casi virtuosa para cumplir los objetivos de la estrategia dise\u00f1ada.<\/p>\n
Finalmente, es importante mencionar que hay una caracter\u00edstica que distingue a quienes dise\u00f1an e implementan campa\u00f1as pol\u00edticas exitosas en el mundo, y que Ralph Murphine, uno de los consultores pol\u00edticos m\u00e1s experimentados, respetados y reconocidos, ilustra con precisi\u00f3n: \u201cEl secreto para el desarrollo de una estrategia exitosa, en una campa\u00f1a pol\u00edtica, radica en aprender a pensar estrat\u00e9gicamente. Pensar en estrategia sin informaci\u00f3n es volar ciego.\u201d Aprender a pensar estrat\u00e9gicamente….<\/p>\n
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* Luis Antonio Hevia Jim\u00e9nez<\/b>
Maestro en Comunicaci\u00f3n Pol\u00edtica y Gobernanza Estrat\u00e9gica<\/i>
George Washington University<\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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