Por: Jos\u00e9 Zenteno D\u00e1vila.<\/b><\/p>\n<\/p>\n
Es bien sabido que pesan m\u00e1s los impulsos que las
\nrazones al momento de elegir a uno u otro candidato. Esto significa que en el
\nproceso de formaci\u00f3n de las preferencias pol\u00edticas las emociones se activan
\nprimero y tienen un papel decisivo cuando los individuos se ponen a pensar por
\nqui\u00e9n votar. Hay diferentes emociones o impulsos emocionales primarios que
\ntienen influencia en las decisiones pol\u00edticas, me refiero al miedo, la ira, la
\ntristeza y el asco. Estas emociones primarias estar\u00e1n compitiendo en la
\nintimidad de cada ciudadano a la hora de tomar su decisi\u00f3n electoral: votar por
\nla ratificaci\u00f3n o por la rectificaci\u00f3n del rumbo del pa\u00eds o simplemente evadir
\nla decisi\u00f3n.<\/p>\n
Tendemos a identificar a las reacciones emocionales
\ncomo procesos aislados del cerebro, hoy sabemos que eso no es cierto, de hecho
\nse activan ciertas regiones cerebrales cuando sentimos y reaccionamos ante
\nimpulsos provenientes del entorno. Sin embargo, el proceso de las emociones
\nprimarias es instintivo mientras que reflexionar o razonar requiere de un mayor
\nesfuerzo porque se activan m\u00e1s regiones del cerebro. Entre las expresiones
\ncoloquiales se tiende a asociar al h\u00edgado y al est\u00f3mago como \u00f3rganos
\nrepresentativos de las reacciones emocionales. El primero se relaciona con la
\nira y el asco, mientras que al segundo con el miedo y la tristeza. <\/p>\n
El panorama electoral tendr\u00e1 diversos elementos que
\nvan a influir en los mexicanos. El gobierno ha enfocado sus esfuerzos a exhibir
\ncasos emblem\u00e1ticos de la corrupci\u00f3n del pasado, quiere recordarle a los
\nelectores las razones que los llevaron a votar por L\u00f3pez Obrador y los suyos en
\nel 2018. Los casos de Emilio Lozoya y C\u00e9sar Duarte ser\u00e1n utilizados como
\nrecursos pol\u00edticos para armar sendas campa\u00f1as de propaganda que exhiban al
\n\u201cr\u00e9gimen corrupto y abusivo del PRIAN\u201d. La apuesta es por ganar la narrativa
\nante un entorno de franco deterioro en todos los aspectos: crisis econ\u00f3mica,
\ndelincuencia creciente y violencia descontrolada, miles de muertos por
\nCOVID-19, gobiernos de MORENA disfuncionales, omisos y corruptos, sumisi\u00f3n ante
\nDonald Trump, entre los m\u00e1s relevantes.<\/p>\n
Veremos lo que he llamado la guerra del h\u00edgado contra
\nel est\u00f3mago. La ira y el asco que despierta en la sociedad la conducta de los
\ngobernantes del antiguo r\u00e9gimen, compitiendo contra el miedo y la tristeza
\n(decepci\u00f3n) que provocan la incompetencia y la omisi\u00f3n del actual gobierno en
\npr\u00e1cticamente todas las tareas a su cargo.<\/p>\n
La elecci\u00f3n ser\u00e1 una batalla entre la realidad y una
\npuesta en escena, el presente contra el pasado, las carencias de hoy contra los
\nabusos de ayer. La polarizaci\u00f3n que nos espera es un debate por la atenci\u00f3n del
\np\u00fablico en la corrupci\u00f3n y la impunidad del pasado o las insuficiencias e
\nincoherencias del presente.<\/p>\n
\u00bfDe qu\u00e9 hablaran los mexicanos durante el segundo
\nsemestre del 2020 y el primero del 2021? Responder a esa pregunta ser\u00e1 la clave
\npara definir el resultado electoral. En el mundo previo al internet era una
\ntarea relativamente sencilla el orientar la discusi\u00f3n p\u00fablica a trav\u00e9s de los
\nmedios tradicionales como la televisi\u00f3n, la radio y la prensa escrita. Unos
\ncuantos comunicadores acumulaban el monopolio de la verdad p\u00fablica. En la
\nactualidad no hay manera de conducir lo que se discute en las redes sociales y
\ntampoco es posible esconder temas inc\u00f3modos, evadir responsabilidades o
\nestimular reacciones emocionales colectivas. La credibilidad de los
\ncomunicadores est\u00e1 fragmentada, incluso atomizada, hoy los famosos
\n\u201cinfluencers\u201d en You Tube tienen tanto o m\u00e1s poder persuasivo que los
\nconductores y periodista profesionales de la televisi\u00f3n y la radio.<\/p>\n
El otro aspecto que dificulta la tarea de construir
\nuna percepci\u00f3n de la realidad es lo que conoce como la posverdad. En este mundo
\nhipercomunicado han perdido relevancia los datos y los hechos objetivos ante la
\nnarraci\u00f3n y la interpretaci\u00f3n. Esto significa que la percepci\u00f3n de la realidad
\npuede no coincidir con los datos y los hechos reales, sino con la manera que se
\ninterpretan. El diccionario de Oxford define a la posverdad como el fen\u00f3meno
\nque se produce cuando “los hechos objetivos tienen menos influencia en
\ndefinir la opini\u00f3n p\u00fablica que los que apelan a la emoci\u00f3n y a las creencias
\npersonales”. El diccionario de la Real Academia de la Lengua define a la
\nposverdad como la \u201cdistorsi\u00f3n deliberada de una realidad, que manipula
\ncreencias y emociones con el fin de influir en la opini\u00f3n p\u00fablica y en
\nactitudes sociales. Los demagogos son maestros de la posverdad.\u201d<\/p>\n
El fil\u00f3sofo Anthony Clifford Grayling lo explica de la
\nsiguiente manera: “Todo el fen\u00f3meno de la posverdad es sobre: ‘Mi opini\u00f3n
\nvale m\u00e1s que los hechos’. Es sobre c\u00f3mo me siento respecto de algo”. Por
\nesa raz\u00f3n es que nunca como en el 2021 las emociones tendr\u00e1n un papel
\nprotag\u00f3nico en la definici\u00f3n de las preferencias pol\u00edticas. <\/p>\n
La democracia liberal fue concebida como un m\u00e9todo
\npara dirimir la disputa por el poder p\u00fablico fundamentado en la raz\u00f3n de los
\nciudadanos. Es decir, supone que existe un proceso racional en el que los
\nelectores deciden sus preferencias pol\u00edticas. La posverdad desaf\u00eda el
\nfundamento de la democracia y en alguna medida puede socavarla hasta
\ndestruirla.<\/p>\n
Candidatos, comunicadores y consultores pol\u00edticos
\ntendremos una tarea fuera de lo com\u00fan. Nunca como en esta elecci\u00f3n utilizaremos
\nt\u00e1cticas in\u00e9ditas para ganar el debate p\u00fablico en un entorno determinado por el
\ndistanciamiento social al que nos someter\u00e1 la pandemia. Los actores del
\noficialismo har\u00e1n todo lo posible para que se hable del pasado, la oposici\u00f3n se
\nesforzar\u00e1 por que se hable del presente \u00bfQui\u00e9n ganar\u00e1? No lo s\u00e9, pero debemos
\ntener cuidado de no polarizar al grado que la abstenci\u00f3n sea la alternativa
\npara millones de mexicanos, con ella el gobierno resultar\u00e1 beneficiado y la
\ndemocracia ser\u00e1 la gran derrotada, no solo en esta elecci\u00f3n sino por muchos
\na\u00f1os.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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