Por: Jos\u00e9 Zenteno D\u00e1vila.<\/b><\/p>\n<\/p>\n
Es bien sabido que pesan m\u00e1s los impulsos que las razones al
\nmomento de elegir a uno u otro candidato. Esto significa que en el proceso de
\nformaci\u00f3n de las preferencias pol\u00edticas las emociones se activan primero y
\ntienen un papel decisivo cuando los individuos se ponen a pensar por qui\u00e9n
\nvotar. Hay diferentes emociones o impulsos emocionales primarios que tienen
\ninfluencia en las decisiones pol\u00edticas, me refiero al miedo, la ira, la
\ntristeza y el asco. Estas emociones primarias estar\u00e1n compitiendo en la intimidad
\nde cada ciudadano a la hora de tomar su decisi\u00f3n electoral: votar por la
\nratificaci\u00f3n o por la rectificaci\u00f3n del rumbo del pa\u00eds o simplemente evadir la
\ndecisi\u00f3n.<\/p>\n
Tendemos a identificar a las reacciones emocionales como
\nprocesos aislados del cerebro, hoy sabemos que eso no es cierto, de hecho se
\nactivan ciertas regiones cerebrales cuando sentimos y reaccionamos ante
\nimpulsos provenientes del entorno. Sin embargo, el proceso de las emociones
\nprimarias es instintivo mientras que reflexionar o razonar requiere de un mayor
\nesfuerzo porque se activan m\u00e1s regiones del cerebro. Entre las expresiones
\ncoloquiales se tiende a asociar al h\u00edgado y al est\u00f3mago como \u00f3rganos
\nrepresentativos de las reacciones emocionales. El primero se relaciona con la
\nira y el asco, mientras que al segundo con el miedo y la tristeza. <\/p>\n
El panorama electoral tendr\u00e1 diversos elementos que van a
\ninfluir en los mexicanos. El gobierno ha enfocado sus esfuerzos a exhibir casos
\nemblem\u00e1ticos de la corrupci\u00f3n del pasado, quiere recordarle a los electores las
\nrazones que los llevaron a votar por L\u00f3pez Obrador y los suyos en el 2018. Los
\ncasos de Emilio Lozoya y C\u00e9sar Duarte ser\u00e1n utilizados como recursos pol\u00edticos
\npara armar sendas campa\u00f1as de propaganda que exhiban al \u201cr\u00e9gimen corrupto y
\nabusivo del PRIAN\u201d. La apuesta es por ganar la narrativa ante un entorno de
\nfranco deterioro en todos los aspectos: crisis econ\u00f3mica, delincuencia
\ncreciente y violencia descontrolada, miles de muertos por COVID-19, gobiernos
\nde MORENA disfuncionales, omisos y corruptos, sumisi\u00f3n ante Donald Trump, entre
\nlos m\u00e1s relevantes.<\/p>\n
Veremos lo que he llamado la guerra del h\u00edgado contra el
\nest\u00f3mago. La ira y el asco que despierta en la sociedad la conducta de los
\ngobernantes del antiguo r\u00e9gimen, compitiendo contra el miedo y la tristeza
\n(decepci\u00f3n) que provocan la incompetencia y la omisi\u00f3n del actual gobierno en
\npr\u00e1cticamente todas las tareas a su cargo.<\/p>\n
La elecci\u00f3n ser\u00e1 una batalla entre la realidad y una puesta
\nen escena, el presente contra el pasado, las carencias de hoy contra los abusos
\nde ayer. La polarizaci\u00f3n que nos espera es un debate por la atenci\u00f3n del
\np\u00fablico en la corrupci\u00f3n y la impunidad del pasado o las insuficiencias e
\nincoherencias del presente.<\/p>\n
\u00bfDe qu\u00e9 hablaran los mexicanos durante el segundo semestre
\ndel 2020 y el primero del 2021? Responder a esa pregunta ser\u00e1 la clave para
\ndefinir el resultado electoral. En el mundo previo al internet era una tarea
\nrelativamente sencilla el orientar la discusi\u00f3n p\u00fablica a trav\u00e9s de los medios
\ntradicionales como la televisi\u00f3n, la radio y la prensa escrita. Unos cuantos
\ncomunicadores acumulaban el monopolio de la verdad p\u00fablica. En la actualidad no
\nhay manera de conducir lo que se discute en las redes sociales y tampoco es
\nposible esconder temas inc\u00f3modos, evadir responsabilidades o estimular
\nreacciones emocionales colectivas. La credibilidad de los comunicadores est\u00e1
\nfragmentada, incluso atomizada, hoy los famosos \u201cinfluencers\u201d en You Tube
\ntienen tanto o m\u00e1s poder persuasivo que los conductores y periodista
\nprofesionales de la televisi\u00f3n y la radio.<\/p>\n
El otro aspecto que dificulta la tarea de construir una
\npercepci\u00f3n de la realidad es lo que conoce como la posverdad. En este mundo
\nhipercomunicado han perdido relevancia los datos y los hechos objetivos ante la
\nnarraci\u00f3n y la interpretaci\u00f3n. Esto significa que la percepci\u00f3n de la realidad
\npuede no coincidir con los datos y los hechos reales, sino con la manera que se
\ninterpretan. El diccionario de Oxford define a la posverdad como el fen\u00f3meno
\nque se produce cuando “los hechos objetivos tienen menos influencia en
\ndefinir la opini\u00f3n p\u00fablica que los que apelan a la emoci\u00f3n y a las creencias
\npersonales”. El diccionario de la Real Academia de la Lengua define a la
\nposverdad como la \u201cdistorsi\u00f3n deliberada de una realidad, que manipula creencias
\ny emociones con el fin de influir en la opini\u00f3n p\u00fablica y en actitudes
\nsociales. Los demagogos son maestros de la posverdad.\u201d<\/p>\n
El fil\u00f3sofo Anthony Clifford Grayling lo explica de la
\nsiguiente manera: “Todo el fen\u00f3meno de la posverdad es sobre: ‘Mi opini\u00f3n
\nvale m\u00e1s que los hechos’. Es sobre c\u00f3mo me siento respecto de algo”. Por
\nesa raz\u00f3n es que nunca como en el 2021 las emociones tendr\u00e1n un papel
\nprotag\u00f3nico en la definici\u00f3n de las preferencias pol\u00edticas. <\/p>\n
La democracia liberal fue concebida como un m\u00e9todo para
\ndirimir la disputa por el poder p\u00fablico fundamentado en la raz\u00f3n de los
\nciudadanos. Es decir, supone que existe un proceso racional en el que los
\nelectores deciden sus preferencias pol\u00edticas. La posverdad desaf\u00eda el
\nfundamento de la democracia y en alguna medida puede socavarla hasta
\ndestruirla.<\/p>\n
Candidatos, comunicadores y consultores pol\u00edticos tendremos
\nuna tarea fuera de lo com\u00fan. Nunca como en esta elecci\u00f3n utilizaremos t\u00e1cticas
\nin\u00e9ditas para ganar el debate p\u00fablico en un entorno determinado por el
\ndistanciamiento social al que nos someter\u00e1 la pandemia. Los actores del
\noficialismo har\u00e1n todo lo posible para que se hable del pasado, la oposici\u00f3n se
\nesforzar\u00e1 por que se hable del presente \u00bfQui\u00e9n ganar\u00e1? No lo s\u00e9, pero debemos
\ntener cuidado de no polarizar al grado que la abstenci\u00f3n sea la alternativa
\npara millones de mexicanos, con ella el gobierno resultar\u00e1 beneficiado y la
\ndemocracia ser\u00e1 la gran derrotada, no solo en esta elecci\u00f3n sino por muchos
\na\u00f1os.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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