Por: Jos\u00e9 Zenteno D\u00e1vila.<\/b><\/p>\n
Los competidores de las pr\u00f3ximas elecciones no han
\ncomprendido que el escenario electoral ser\u00e1 muy distinto, in\u00e9dito. La pandemia
\npor el COVID-19 lo cambiar\u00e1 todo, hasta la manera de hacer campa\u00f1a y de ganar
\nelecciones. Creer que para el verano del 2021 habr\u00e1 una vacuna o un tratamiento
\ny que la vida volver\u00e1 a ser como era antes, equivale a comprar un billete de
\nloter\u00eda esperando pagar una hipoteca. Los efectos de la pandemia van a
\nextenderse durante algunos a\u00f1os y eso tendr\u00e1 implicaciones en la manera en que
\nlos candidatos se comunican con los ciudadanos, se posicionan, intentan
\npersuadirlos, conforman sus listas de simpatizantes y movilizan a sus votantes.\n<\/p>\n
En la columna de la semana pasada habl\u00e9 de los factores que
\ndeterminar\u00e1n el resultado de las pr\u00f3ximas elecciones: <\/p>\n
\u25cf
\nLa aprobaci\u00f3n del
\npresidente de la Rep\u00fablica<\/p>\n
\u25cf
\nLa aprobaci\u00f3n del
\ngobierno federal, as\u00ed como de los gobiernos estatales y municipales, en
\nespecial los emanados de MORENA<\/p>\n
\u25cf
\nLos costos pol\u00edticos
\nderivados de la pandemia, si los paga el gobierno federal o los gobiernos
\nlocales<\/p>\n
\u25cf
\nLos candidatos de
\nMORENA quienes deber\u00e1n enfrentarse al escrutinio p\u00fablico sin el manto protector
\nde AMLO, porque el presidente no estar\u00e1 en la boleta<\/p>\n
\u25cf
\nLa estrategia de la
\noposici\u00f3n, si los partidos compiten en bloque o se dividen<\/p>\n
\u25cf
\nEl papel de las
\norganizaciones civiles y los movimientos anti AMLO <\/p>\n
\u25cf
\nLa participaci\u00f3n
\nelectoral que estar\u00e1 impulsada por la enorme cantidad de cargos locales que se
\nrenovar\u00e1n en esas elecciones. Hemos observado que una mayor participaci\u00f3n
\nciudadana en las elecciones afecta al partido en el poder, aunque eso puede
\ncambiar en tiempos de la 4\u00aa t.<\/p>\n
El peso de cada factor en la ecuaci\u00f3n cambiar\u00e1 en cada
\nestado, incluso en cada municipio. En los estados donde se elegir\u00e1 gobernador
\nser\u00e1 m\u00e1s importante la aprobaci\u00f3n del gobierno estatal y el perfil del
\ncandidato de MORENA. En los estados donde solo se elegir\u00e1n presidentes
\nmunicipales y diputados federales, la evaluaci\u00f3n del presidente de la
\nRep\u00fablica, de los ayuntamientos en funciones y del gobierno federal, as\u00ed como
\nlos candidatos de MORENA a presidentes municipales de los municipios m\u00e1s
\npoblados, ser\u00e1n factores m\u00e1s determinantes.<\/p>\n
Sabemos que la competencia se librar\u00e1 en un escenario
\ndiferente debido a los efectos de la pandemia. En este terreno cuyo elemento
\ndistintivo ser\u00e1 el distanciamiento social obligatorio, las estrategias de
\ncampa\u00f1a deber\u00e1n de adaptarse e incluso adelantarse para conseguir el prop\u00f3sito
\nde ganar en las pr\u00f3ximas elecciones.<\/p>\n
Las redes sociales ya eran muy importantes antes del
\nCOVID-19, ahora ser\u00e1n definitivas. El peso de las campa\u00f1as descansar\u00e1 60% en
\nlas plataformas digitales, 25% en los medios electr\u00f3nicos tradicionales como la
\nradio y la televisi\u00f3n, y solo 15% en las actividades a nivel de tierra. La
\napuesta por construir campa\u00f1as ganadoras debe hacerse desde ahora, en medio de
\nla jornada de \u201csana distancia\u201d que nos impone el quedarnos en casa. Los
\naspirantes a una candidatura que m\u00e1s pronto comiencen a adaptar sus estrategias
\na estas nuevas condiciones tendr\u00e1n una ventaja frente a quienes apuesten por un
\nesquema tradicional en espera de que el coronavirus les permita operar.<\/p>\n
Quien se adapte m\u00e1s r\u00e1pido y sea capaz de innovar las formas
\nde hacer campa\u00f1a lograr\u00e1 sobrevivir al desaf\u00edo que nos impone el
\ndistanciamiento social. Existen m\u00faltiples recursos que se han utilizado en el pasado:<\/p>\n
\u25cf
\nEntrevistas en radio y
\ntelevisi\u00f3n<\/p>\n
\u25cf
\nPublicidad est\u00e1tica en
\ncarteleras, lonas y bardas<\/p>\n
\u25cf
\nListas de distribuci\u00f3n
\nde mensajes v\u00eda Whats App<\/p>\n
\u25cf
\nCampa\u00f1as de
\ncrecimiento de seguidores en Facebook y Twitter<\/p>\n
\u25cf
\nCampa\u00f1as de
\nposicionamiento v\u00eda telef\u00f3nica<\/p>\n
\u25cf
\nProducci\u00f3n y difusi\u00f3n
\nde videos en plataformas digitales, entre muchas otras.<\/p>\n
Ahora se trata de modificar las prioridades y canalizar m\u00e1s
\ntiempo y recursos a los medios que mejor se adaptan al distanciamiento social.
\nEn esta nueva forma de hacer campa\u00f1a la tecnolog\u00eda y la creatividad son
\nfactores esenciales para el \u00e9xito. La pandemia est\u00e1 abriendo un espacio de
\nexigencia para la innovaci\u00f3n que no necesariamente encarecer\u00e1 a las campa\u00f1as,
\nincluso las har\u00e1 m\u00e1s baratas. <\/p>\n
S\u00e9 que muchos pol\u00edticos tienen dudas de dar el salto, ellos
\ntardar\u00e1n m\u00e1s tiempo en adaptarse y cuando lo consigan puede ser tarde.<\/p>\n
El liderazgo pol\u00edtico ser\u00e1 m\u00e1s virtual que real. El reto
\npara los estrategas de campa\u00f1a, publicistas, dise\u00f1adores y productores es crear
\nla percepci\u00f3n, en un ecosistema digital, de atributos como cercan\u00eda,
\nhonestidad, compromiso, trabajo, preparaci\u00f3n, capacidad, entre otros. Ser\u00e1 la
\nprimera ocasi\u00f3n que votaremos por candidatos que nadie o muy pocos hayan visto
\npersonalmente en campa\u00f1a. Incluso, puede ser la oportunidad para el surgimiento
\nde nuevos liderazgos que con poca o ninguna carrera pol\u00edtica previa, irrumpan
\nen el escenario para ganar elecciones.<\/p>\n
Esta nueva normalidad social ocasionada por la pandemia
\ntambi\u00e9n producir\u00e1 una nueva normalidad democr\u00e1tica. Aun no sabemos si ser\u00e1 para
\nbien, esto es, si se ampliar\u00e1n los espacios de participaci\u00f3n libre y con apego
\nal Estado de Derecho, si las elecciones ser\u00e1n limpias o si los partidos abrir\u00e1n
\nespacios para nuevos liderazgos que representen las nuevas aspiraciones
\nsociales.<\/p>\n
Mucho se va a escribir en los pr\u00f3ximos meses sobre los
\nefectos del COVID-19 en los procesos electorales y en la democracia. Hay que
\nobservar con atenci\u00f3n lo que ocurrir\u00e1 en las elecciones de los Estados Unidos
\nel pr\u00f3ximo mes de noviembre. Ser\u00e1 una fuente de aprendizaje esencial para
\nafinar las estrategias de nuestras campa\u00f1as en M\u00e9xico.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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