Por: Alan Javier Contreras Castillo.<\/b><\/p>\n
La estrategia de comunicaci\u00f3n de Andr\u00e9s Manuel L\u00f3pez Obrador durante la campa\u00f1a presidencial, se bas\u00f3 en gran medida en un esquema de contraposici\u00f3n a los argumentos y propuestas de sus competidores de otros partidos pol\u00edticos. A m\u00e1s de tres meses de haber resultado ganador de las elecciones presidenciales, el modelo, es pr\u00e1cticamente el mismo. Todo lo que hizo el gobierno en turno debe derogarse, rehacerse, modificarse o eliminarse. Si bien la comunicaci\u00f3n del nuevo gobierno cuenta con la ventaja de la legitimidad que le otorgaron los ciudadanos el pasado 1 de julio, tambi\u00e9n es un hecho que enfrentar\u00e1 desaf\u00edos interesantes.<\/p>\n
A saber, prospecto dos grandes desaf\u00edos a enfrentar, el primero tiene que ver con la continuidad en el hast\u00edo de la sociedad hacia el gobierno. En la comunicaci\u00f3n de la campa\u00f1a se nutri\u00f3 el descontento iracundo hacia el gobierno en turno, era muy f\u00e1cil culparlo por todo; ahora me pregunto quien ser\u00e1 su blanco cuando asuma el poder, \u00bfPodr\u00e1 reconocer cuando alguna de sus decisiones conlleve efectos negativos?<\/p>\n
El segundo desaf\u00edo se relaciona con los compromisos a cumplir; todo aquel discurso donde se ofrec\u00edan \u201cverdaderas oportunidades de mejora\u201d, becas para ninis, aumento de las pensiones a los adultos mayores, amnist\u00eda para los delincuentes, entre otras muchas promesas de campa\u00f1a, gener\u00f3 y sigue generando muchas expectativas que est\u00e1n por saber si se cumplir\u00e1n o no. Ahora la responsabilidad de dar los resultados que tanto prometi\u00f3 est\u00e1 de su lado y no existir\u00e1n chivos expiatorios a quienes culpar ya que con la conformaci\u00f3n de las C\u00e1maras del Congreso de la Uni\u00f3n, pr\u00e1cticamente la \u00fanica limitante que tendr\u00e1n, ser\u00e1 la modificaci\u00f3n constitucional. De ah\u00ed en fuera, cualquier acto que deseen ejecutar, estar\u00e1 avalado por su mayor\u00eda legislativa, y los primeros decepcionados ya hicieron eco de esta situaci\u00f3n al quejarse por el aumento en el precio de la gasolina que MORENA hab\u00eda prometido no suceder\u00eda m\u00e1s.<\/p>\n
Como anexo, otro reto comunicacional, que no es ajeno al nuevo gobierno, es el que viene acompa\u00f1ado con el discurso de la democracia. Casi todos los candidatos que aspiran al poder, enarbolan la democracia como estandarte de sus propuestas y \u00e9ste no fue la excepci\u00f3n, el \u00fanico detalle, es que su democracia de facto, se basa en la divisi\u00f3n, pero sobre todo en la exclusi\u00f3n de los llamados \u201c\u2026\u201d (enti\u00e9ndase por eso, el t\u00e9rmino de cuatro letras con acento en su vocal final, que no pienso escribir en este art\u00edculo por lo rid\u00edcula que me parece). Su democracia demuestra no ser incluyente al catalogar a \u201cbuenos\u201d, \u201cmalos\u201d y \u201c\u2026\u201d como distintivo social. Ese, estimados amigos, ser\u00e1 justamente su reto, armonizar una democracia incluyente entre los grupos vulnerables, las divisiones esbozadas por ellos mismos y la ciudadan\u00eda en general.<\/p>\n
Considero que el desaf\u00edo mas interesante a resolver, ser\u00e1 el de las expectativas vs. Resultados. Manejar una comunicaci\u00f3n que les permita salir avante cuando no puedan rendir cuentas de lo prometido, ser\u00e1 una materia de an\u00e1lisis sumamente llamativa, que en su momento estudiaremos. Por ahora esperemos tres semanas para ver como se arma la estrategia de comunicaci\u00f3n para el cierre de los dos d\u00edas en San L\u00e1zaro con motivos de la toma de protesta de nuevo presidente. Hasta pronto.<\/p>\n
Alan Javier Contreras Castillo<\/i><\/b><\/p>\n
Director Ejecutivo de C&C Consultores<\/i><\/b><\/p>\n
Lic. en Ciencias Pol\u00edticas por la Universidad Modelo<\/i><\/b><\/p>\n
Asesor de la LXIII legislatura- C\u00e1mara de Diputados del Congreso de la Uni\u00f3n.<\/i><\/b><\/p>\n
CONTACTO.ELECTO@GMAIL.COM<\/i><\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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