Por: Alonso Ronald Ortiz Garc\u00eda.<\/b><\/p>\n
@RonaldOrtizG \/ ronald.ortizg@gmail.com<\/b><\/p>\n
<\/i><\/b><\/p>\n Thaler y Sunstein, economistas de esta corriente han acu\u00f1ado el t\u00e9rmino “nudge”, que en espa\u00f1ol podr\u00eda entenderse como el “peque\u00f1o empuj\u00f3n”.<\/i><\/b><\/p><\/blockquote>\n Suponga por un momento que usted ha decidido no ponerse una vacuna de alguna enfermedad que lleva mucho tiempo sin presentarse. Lo cierto es que los especialistas coinciden en el grave peligro que podr\u00edamos correr por falta de vacunaci\u00f3n. En sentido contrario, si todos optamos por vacunarnos generamos socialmente una externalidad positiva: una sociedad m\u00e1s sana y libre de riesgos.<\/p>\n Kahneman, psic\u00f3logo estadounidense, se\u00f1ala que el ser humano divide su forma de pensar en dos sistemas. El Sistema 1 es autom\u00e1tico, intuitivo, r\u00e1pido y no demanda esfuerzo. El Sistema 2 es lento, razona, requiere concentraci\u00f3n y esfuerzo. Se cree que el 80 por ciento de nuestras decisiones las tomamos desde el Sistema 1, somos flojos y no nos gusta razonar.<\/p>\n Las pol\u00edticas p\u00fablicas necesitan influir en las decisiones individuales; esta es la conclusi\u00f3n que se ha gestado por poco m\u00e1s de veinte a\u00f1os a partir del desarrollo te\u00f3rico y emp\u00edrico de la econom\u00eda conductual.<\/p>\n Se puede afirmar que la econom\u00eda conductual es el resultado de combinar la psicolog\u00eda y la econom\u00eda con el fin de investigar lo que sucede en los mercados en los cuales alguno de los agentes presenta una limitaci\u00f3n cognitiva al momento de decidir.<\/p>\n Thaler y Sunstein, economistas de esta corriente han acu\u00f1ado el t\u00e9rmino “nudge”, que en espa\u00f1ol podr\u00eda entenderse como el “peque\u00f1o empuj\u00f3n” que cambia la estructura de la decisi\u00f3n orientando a las personas a optar por una decisi\u00f3n que mejore su propio bienestar pero sin prohibir u ordenar otras alternativas siendo siempre posible que la persona se desvincule o evite f\u00e1cilmente la medida si es que as\u00ed lo desea. Hablamos de pol\u00edticas p\u00fablicas capaces de activar el Sistema 2.<\/p>\n Para mayor claridad: el Banco Mundial define nudge como “una pol\u00edtica dirigida a modificar un comportamiento (an\u00f3malo) pero sin modificar el conjunto de opciones de decisi\u00f3n. Tal pol\u00edtica no proh\u00edbe, penaliza o premia ninguna opci\u00f3n en particular. En su lugar, gu\u00eda a las personas hacia una elecci\u00f3n en particular”, comentar\u00e9 tres tipos de nudges a trav\u00e9s de ejemplos.<\/p>\n Nudge 1: cambiar el punto de referencia<\/b><\/p>\n Las telenovelas se han usado para modificar actitudes financieras y relacionadas al juego en Sud\u00e1frica, y para reducir la fertilidad y empoderar a las mujeres en Brasil e India. En los tres pa\u00edses se ha logrado avanzar con tasas variables respecto al empoderamiento de la mujer: al cambiar los puntos de referencia se cambia la realidad social.<\/p>\n Nudge 2: cambiar la descripci\u00f3n<\/b><\/p>\n Dinamarca, busc\u00f3 resolver un problema de higiene donde uno de cada 10 pacientes hospitalizados adquir\u00eda una infecci\u00f3n durante su hospitalizaci\u00f3n. Se colocaron expendedores de desinfectante gratuito en zonas visibles y estrat\u00e9gicas de los hospitales se\u00f1alizados con rojo que inclu\u00eda un mensaje: \u201cAqu\u00ed usamos desinfectante de manos a fin de proteger a nuestros familiares\u201d. De un 3% de uso se pas\u00f3 a obtener un 67% : modificando la descripci\u00f3n y presentaci\u00f3n de algo com\u00fan se puede incentivar su uso.<\/p>\n Nudge 3: cambiar la opci\u00f3n por defecto<\/b><\/p>\n Los nudges m\u00e1s comunes y alentadores son tan sencillos como cambiar las opciones por defecto: retiro de salero y de popotes en restaurantes a menos de que lo pidan, reducci\u00f3n de empaques en comida chatarra comercializada en escuelas, etc.<\/p>\n Pero, sin duda, la estrella de este tipo es la donaci\u00f3n de \u00f3rganos por default; se trata de un cambio reciente en M\u00e9xico pero d\u00f3nde la experiencia de Austria nos se\u00f1ala que es posible cambiar el margen de apreciaci\u00f3n de la donaci\u00f3n del 5 al 99% y el \u00edndice de donaciones al triple en un a\u00f1o.<\/p>\n Explorar<\/b><\/p>\n Es evidente la relevancia de la conducta individual en muchos de los problemas actuales de pol\u00edticas p\u00fablicas, es necesario pensar y aplicar diversas estrategias de intervenci\u00f3n.<\/p>\n Los nudges deben entenderse como herramientas de pol\u00edtica p\u00fablica que permiten incidir directamente en la conducta individual y pueden utilizarse conjuntamente a otras medidas regulativas. Adelanto una inquietud: \u00bfde qu\u00e9 forma una buena baraja de nudges podr\u00edan ayudar a mejorar los \u00edndices de seguridad en M\u00e9xico?<\/p>\n Los gobernantes deben identificar programas y pol\u00edticas donde se pudieran aplicar los hallazgos de la econom\u00eda conductual, desarrollar estrategias espec\u00edficas para incorporarlos en sus acciones y fortalecer las relaciones entre la comunidad cient\u00edfica vinculada a ciencias de la conducta y el Gobierno. Se trata de innovar para resolver problemas p\u00fablicos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El t\u00e9rmino “nudge”, en espa\u00f1ol podr\u00eda entenderse como el “peque\u00f1o empuj\u00f3n”…<\/p>\n","protected":false},"author":1088,"featured_media":11136,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[25],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dralvarez.com.mx\/larevista\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11135"}],"collection":[{"href":"https:\/\/dralvarez.com.mx\/larevista\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dralvarez.com.mx\/larevista\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dralvarez.com.mx\/larevista\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1088"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dralvarez.com.mx\/larevista\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11135"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/dralvarez.com.mx\/larevista\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11135\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":28919,"href":"https:\/\/dralvarez.com.mx\/larevista\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11135\/revisions\/28919"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dralvarez.com.mx\/larevista\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11136"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dralvarez.com.mx\/larevista\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11135"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dralvarez.com.mx\/larevista\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11135"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dralvarez.com.mx\/larevista\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11135"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}